一季度白酒報告：濃香逾越醬香成行業龍頭 幽香等八大香型排座次

  6月10日，京東超市發佈《2022年一季度白酒消費趨勢報告》。報告發現五大消費趨勢，包含濃香型白酒成交額佔比達46%，逾越醬香型白酒；幽香型白酒查找量排名第一，未來潛力巨大；鳳香、兼香等八大香型排座次；白酒消費呈兩極分解，800元以上和300元以下産品受青睞；純糧、年份酒等，消費者關注最高。

  報告還顯示人群、地域消費三大特徵，包含21-30歲的群體消費增速最快，年輕人成最大消費潛力股；北京更愛幽香型，喝醬香型最多的是廣東。白酒成交額增速排行榜20強出爐，北京二鍋頭品牌産品登上第一。

  京東超市作為白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒全途径最大單體零售商，通過不斷強化供應鏈才能，實行嚴格的溯源機制，為每瓶酒品供给正品保證。

  報告顯示，濃香型白酒成交額佔比46%，力壓醬香型、幽香型白酒。不過，根據查找量，幽香型白酒更勝一籌，消費潛力巨大。

  根據查找量同比增長統計，報告還對八大香型排座次，除傳統三大香型外，鳳香型和兼香型也遭到消費者關注。

  此外，隨著消費升級以及新生代消費者對品質的寻求，800元以上的高端酒消費佔比較高。同時，消費者也關注性價比，300元以下的白酒消費佔比也非常可觀。

  依照查找關鍵詞來看，消費者更關注純糧白酒、年份酒、柔软白酒。而從白酒运用場景來看，白酒主要用於聚會應酬消費，其次是婚禮辦酒。

  近年來，新生代消費者對白酒的熱情與日俱增。報告顯示，白酒消費群體中，21-30歲的消費增速最快，而31-40歲的消費佔比最高。這説明，年輕人成為消費最大潛力股。

  就地域而言，不同城市對白酒的偏好存在差異。濃香型與醬香型白酒更受南边城市歡迎，而幽香型則更受北方城市青睞。其间，廣東則更鍾情醬香型；北京更偏好幽香型。同時，白酒省外銷量對比省內，排名前三的省(直轄市)，分別為貴州、北京、山西。

  此外，報告還根據京東超市2022年一季度銷售增長數據，推出白酒成交額增速排行榜20強，其间，北京二鍋頭、四特酒、董酒、觀雲、金沙等品牌産品成榜單五強。

  為了帶動更多品牌産品熱銷，京東618期間還聯合上千家酒類品牌，為消費者帶來鉅惠，對超百款产品推出“滿199減30”、“滿399打88折“等優惠。

  京東零售大商超全途径事業群酒類業務部總經理路達表明，作為行業領先的全途径商超，京東超市憑藉品質保真、新口味最全、服務最優等特質，已經成為年輕人的購酒首選途径。近年來，京東超市逐漸成為白酒行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

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