关于广州塔酒的广告语的思考

  广州塔酒于2015年正式上市，是一款以广州塔为灵感出发点设计的现代、时尚，迎合挑剔且具有创新意识的年轻花钱的那群人需求的白酒产品。广州塔酒以“小蛮腰”为原型，用水晶切割工艺打造出如同钻石般璀璨，晶莹剔透的瓶身。酒体由泸州老窖第23代传统酿造技术制作，定位是商务接待、婚宴、聚餐用酒；更是节庆、馈赠礼品、纪念手信。

  在今年，我看到广州塔酒有在广州市区投放广告，由于职业习惯，我对它对广告语分析了起来。“广州塔酒，可以带走的广州塔”这句话，看似没什么问题，但又总感觉哪里有点不舒服，如果从礼品角度看，由广州塔产生的以广州塔为原型的周边礼品似乎都可以用这句话，比如，diy广州塔，又比如广州塔的迷你手办。这些应该都可以称作“可以带走的广州塔”吧！

  所以，这个时候我们在返回来看广州塔酒的定位：“商务接待、婚宴、聚餐用酒；更是节庆、馈赠礼品、纪念手信”。前者是接待，婚宴，聚餐时的一个使用场景，后者是作为纯粹的礼品。在当作前者使用时，它是酒的使用属性，同时又是一个地标性，有艺术，值得留念的产品。这就使得在酒被喝完后，即使是空酒瓶也会被人带回家当艺术品作摆设。这样的情况应该是在产品诞生之初就预料到的。而在被当作后者使用时，主要是礼品的属性，当作礼品，被称为“可以带走的广州塔”是没有什么样的问题的。在当作前者使用时，它的属性是酒，广州塔酒里面罐装的是泸州老窖的52/53度浓香型酒，并且由酿酒大师根据广州本地人的习惯对酒的味道作出了调整。那么，问题来了，广州塔酒既是“可以带走的广州塔，又是可以喝的泸州老窖（国窖1573）”。如果将广告语“可以带走的广州塔”加入一些酒的“味道”是否会更垂直一些，让大众更明白这个能带走的纪念品与别的可以带走的纪念品有啥不一样的区别。如“广州塔酒，品鉴广州味”“广州塔酒，可以带走的广州味道”“广州塔酒，醇享广州味”“广州塔酒，回味广州“。这些相关词语，可以直接给人明白广州塔酒既是纪念品，也是味道会喝的酒。当然，这只是个人看法，一个以地标性建筑衍生出来的产品，定位是很重要的，因为背后的各种各样的因素都需要仔细考虑进去。尤其是在产品上市初期。任何一个产品，广告语都很重要，与定位，与之后走的路线都是紧密关联。最后，如果是你，你会怎么改写广州塔酒的广告语。（本来我想在网上找一个广州塔酒投放公交车广告的照片，结果没找到，难道只有我关注这个酒吗？）