2020年酒类品牌价值全国排名100强：茅台榜首五粮液第二

  近日，2020年度GYbrand中国酒类品牌价值100强排行榜报告正式对外发布。上榜100强的品牌价值合计18359.83亿元，较去年末增长了15.29%；上榜门槛达到25.51亿元，较去年提高了7.36%；共有5家酒企的品牌价值超千亿。

  榜单显示，2020年中国酒类品牌价值排名前十的品牌价值合计12054.85亿元。其中，贵州茅台品牌价值高达3273.75亿元，荣膺2020中国酒类最具价值品牌，而五粮液品牌价值2434.26亿元紧随其后，两者的一马当先的优势相当巨大。

  中国十大名酒品牌价值排名依次是：贵州茅台（3273.75亿元）、五粮液（2434.26亿元）、雪花啤酒（1146.14亿元）、洋河（1099.58亿元）、青岛啤酒（1023.77亿元）、泸州老窖（763.6亿元）、山西汾酒（631.79亿元）、古井贡酒（610.31亿元）、郎酒（563.23亿元）、剑南春（508.41亿元）。

  据过硬研究院观察，这几年酒类市场经过结构调整，逐渐回归本质和理性消费的正轨。当下，中国经济已经从快速地增长阶段进入高水平质量的发展阶段，特别是疫情之后酒类行业加速分化，如何抓住品牌营销的契机，从同质化的竞争及变革中突围？欢迎与过硬研究院一起交流酒类行业所面临的困境及应对营销策略。

  从地区分布来看，四川和山东均有11家酒企上榜，但前者的品牌总价值明显高出一筹，其中四川名酒六朵金花的贡献颇大。贵州茅台凭借一己之力，帮助贵州登上榜单第三。河南上榜数量位列第四，但品牌价值并不高；江苏、湖北和安徽上榜不多，但实力不可小觑，品牌价值均位居前列。

  川酒可谓是浓香型白酒的天下，名酒众多，百花齐放，年产酒量一直领跑全国；而黔酒则是茅台酒一枝独秀，且受限于酱香酒较长的酿造及储存时间，年产量较低，但近年来酱香型白酒受到慢慢的变多消费者的青睐，在盈利能力上无疑更胜一筹。

  酒类市场之间的竞争环境的变化翻地覆地，正逐渐走向整合的时代，品牌战略逐渐重要。如何立足于省内市场，并快速向省外扩展？欢迎与过硬研究院一起探讨酒企品牌营销策略。

  从行业分类来看，2020年度中国酒类100强品牌价值排行榜中，白酒上榜数量高达74家，总价值更是占据榜单的77.5%；啤酒有11家上榜，数量和品牌价值均位居第二；黄酒有8家上榜，虽然体量不大，但上涨的速度较快。

  白酒有着独特的行业特征，市场需求量开始上涨较快，近几年引来资本争相追逐。由于疫情的影响，白酒的消费市场由线下逐渐向线上转移，但疫情之后伴随着理性消费的回归，让白酒市场呈现良性的增长态势。虽然今年白酒行业的净利润出现了下滑，但不妨碍白酒股价一直上涨。

  作为全世界最大和最有潜力的啤酒消费市场，中国的啤酒市场已进入成熟期，市场集中度不断的提高。上半年国内外体育赛事、啤酒节、音乐节等线下活动因疫情受阻，啤酒市场消费也有所放缓。但在疫情之后，以华润啤酒和青岛啤酒为代表的一线品牌逐渐恢复活力，进一步巩固领先优势。

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  据过硬研究院统计，2020年度中国名酒排行榜前十名的品牌价值合计12055亿元，占据总榜单的65.66%，入选门槛508.41亿元，行业头部效应进一步凸显。

  排名前三十的品牌价值合计15173亿元，占比82.64%，入选门槛86.91亿元，排名第30位的重庆啤酒品牌价值为贵州茅台的2.65%。

  排名前五十的品牌价值合计16479亿元，占比89.76%，入选门槛52.22亿元，排名第50位的金沙回沙酒品牌价值为贵州茅台的1.60%。

  2020年中国酒类100强的品牌价值合计18360亿元，入选门槛25.51亿元，排名第100位的宁夏红品牌价值只有贵州茅台的0.14%。

  目前，酒类行业两极分化严重，一线品牌凭借强大的资本运作和先进的经营销售的策略，通过渠道下沉抢市场，不断吞噬区域性酒企的利益，赚得盆满钵满。与此同时，大部分中低端、区域性酒企则面临着被挤压的危机。怎么样才能做好酒类营销跻身行业头部品牌？欢迎与过硬研究院一起交流讨论。

  随着酒水市场之间的竞争的加剧以及营销环境的变化，想要长期保持稳定的增长，除了占山头，还得走出去，把握目标受众的消费心理，通过营销占领消费者的心智，持续提升品牌美誉度和顾客忠诚度。

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