ONE SONY!索尼帝国的发展兴衰

  名字简单明了，目的是带领大家一起探索科技圈那些有趣的故事，为爱学求知的你准备了丰富的知识大餐。

  在这个过程中我们一起学习进步。“科技全知道”定于每周二，每周四播出，希望能够通过我们对于科技发展的心得能给予到你一定的帮助。

  “先有索尼后有天”“索尼好”我相信无论你是否使用索尼的产品，曾几何时都听过这样的话。不太清楚索尼这个品牌的，会觉得这些索尼的粉丝十分的中二。

  后面稍微了解了索尼这个品牌的时候一看，make belive？做信仰？这是个帮派吗？

  哈哈，开个玩笑，说到索尼，我们都知道这家叱诧风云，人尽皆知的科技公司。这个自带光环的名字，和诺基亚和moto一样，给我们几代人带去了无数的美好和快乐。

  作为一家国际化的巨型公司，索尼身上的头衔有很多：视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者、世界最早便携式数码产品的开创者、世界最大的电子科技类产品制造商之一、

  大名鼎鼎的walkman，PlayStion那都是索尼的信仰产品。就连苹果的乔布斯也对索尼的产品竖起大拇指，自己也承认很多的灵感都来源于自索尼的产品。

  然而，这些丰功伟绩虽然现在也依然能让我们久久不能忘怀，但是说到现在索尼可就不得不令人唏嘘了。

  天有不测风云，人有旦夕祸福，随着这些年科技产业的发展日新月异，但是说残酷点那可是动荡不安呐。

  曾经的手机届老大诺基亚之前退出了手机市场，同时代的好汉moto也被卖来卖去，同样在手机业务有一片天地的索尼也摇摇欲坠，卖楼，破产倒闭，退出手机市场的消息也是不绝于耳。

  甚至微博上还有一名关心索尼生死的网友开了一个账号，名字不叫别的，就叫“今天SONY破产了吗”，于是之前的一段时间里，每天的微博内容便是“并没有”。

  由此来看，索尼以往的雄姿勃勃在如今却是力不从心，从各种消息来看，索尼的情况是大不如以前了。更有人推测索尼可能会倒闭。

  1945年，在第二次世界大战后，日本甚至是首都东京那都是一片废墟。那时日本也是处在百废待兴的一个状态。

  这时索尼的原始创始人：盛田昭夫在井深大的邀请之下加入共同经营，公司并获得盛田酒业19万日元资金，

  于1946年正式成立“东京通信工业株式会社”，后面为了让大家更好记住公司的名字。

  然后井深大表明了公司的意愿：“要充分的发挥勤勉认真的技术人员的技能，建立一个自由豁达、轻松愉快的理想工厂”，期待成为“工程师的乐园”。

  盛田昭夫呢，是一个富二代，酿酒是他家的祖传产业，并且已经有三百多年历史。所以在生意人家怎么都是耳濡目染，这一点对创业十分的有好处。

  而井深大呢？井深大毕业于早稲田大学理工科，人家在上学的时候就发明了“动态霓虹灯”，并获得巴黎万国博览会优秀发明奖。你看看没有两把刷子，也不是说创业就能创业的。

  二战时，井深大和盛田昭夫合作开发丝热线诱导武器。不过都十分压抑，这些并不是他们所想要的。所以两个人都有一个共同的目标，才能成就今天的索尼。

  不过一开始，索尼都没有过多的起色，直到1956年发展当时不被看好的晶体管技术。日子逐渐好了起来。然而好景不长，随技术的发展，

  大家都爱看彩色电视了，索尼的黑白电视虽然大卖，但其技术竞争力却毫无优势，其后所制造的彩色电视量产品的品控亦不甚理想，导致巨额亏损并把公司推到倒闭的边缘。

  1967年，索尼发表了由井深大亲自加入开发特丽珑（Trinitron）映像管技术，这项技术使得索尼电视在全球热卖，之前亏损，研发的巨额债务也得以在3年内还清。

  1979年，在井深大的要求下，音响部门把记者用的小型录音机改造成体积更小的录音机，推出了Walkman（随身听），盛田昭夫将Walkman定位在青少年市场，并且强调年轻活力与时尚，

  并创造了耳机文化，一直到20世纪末，随身听都是全球青少年的音乐搭档，据统计，到1998年为止，Walkman的全球销售突破了2亿5000万台，这当时已经是非常了不起的销量了。

  Walkman成为一种品牌为人们所熟知，并在全球处于第一名的地位，全世界的年轻人都为Walkman痴迷。你看现在如今谈论起HIFI这个无底洞，那都是井深大和盛田昭夫的主意啊。

  并且。盛田昭夫曾经送给乔布斯一部 Walkman，乔布斯为之痴迷，并且将它拆卸了来研究它是怎么来制作、打磨的。可以说乔布斯在索尼的产品上多多少少找到了点灵感。

  并且就因为Walkman给索尼带来的丰功伟绩，盛田昭夫在1992年10月受封英国爵士，可见Walkman对一代甚至是两代人产生了巨大的影响。

  在此基础上，索尼的发展越发顺风顺水：1989年并购CBS哥伦比亚广播公司的电影与音乐部门，

  1995年，出井伸之出任索尼新社长，并以电子、游戏、娱乐、金融四大领域，带进数位化、网络化。1996年后索尼接连推出数码相机、笔记本电脑、等数码产品。

  在市场上获得了空前的成功。而原本收益极差的电影事业群，相继推出《蜘蛛侠》、《卧虎藏龙》…等热门影片，很快娱乐事业群成为索尼的重要获利来源。

  此时的苹果，乔布斯才刚刚被苹果请回来公司，推出了Mac os系统，甚至当时的乔布斯自己坐飞机去日本，和索尼的总裁洽谈在 索尼（VAIO） 笔记本上预装 Mac OS X 的事情 。

  然而家大业大也并不全是好事，PlayStation游戏机打败了劲敌任天堂、逼走了世嘉（SEGA）、数码相机领先传统相机品牌、影像接收芯片独占市场、VAIO系列个人电脑热卖。

  但自2001年开始，全球经济衰退、网络泡沫化；1994年发表至今PlayStation开发后已经有10年未再发表独创性的产品；本身在电子领域中因为WalkMan不支持MP3格式，造成苹果电脑的iPod数位随身听在全球热卖，

  取代了WalkMan原有地位。由此能够看出，一个企业的创新是不能停下来的，说不定就被你的粉丝超越了。

  自认为特丽珑（Trinitron）影像技术无人能敌，而错估液晶电视的发展，使得拥有液晶技术的夏普（Sharp）、三星（Samsung）取得电视影像的领导地位…

  一连串的决策错误以及电子科技类产品价格不断压缩等因素，使得索尼在2000年得到的空前成功，之后就一直萎靡不振，严重受挫至今。

  于是在2001年，是由索尼和爱立信各控股50% ，分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子科技类产品营销和品牌推广方面的专长。

  以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。合资成立了索尼爱立信公司。

  2007年，索尼爱立信与三星、摩托罗拉、诺基亚一起，成为手机业前几位的品牌。那时候的索尼也算是不错，但这都是表面的，其实手机业务一直都在亏损。而且没过多久，手机业向智能机转型的过程中。

  而索尼早期公布的财政年度报表，显示公司巨额亏损，这一条消息披露后，索尼危机开始浮现台面，引发了索尼震撼（Sony Shock），索尼股票连续2天跌停25%，并诱发日本股市的高科技股纷纷跳水，

  带动日经指数大幅度下滑，震撼了日本股市，高科技公司的股票纷纷遭到抛售。出井伸之遭受批判：作梦做太久、不务正业，从过去被评选为最成功的CEO沦落成最差劲的CEO。

  那么他当CEO不行，那就换人吧，2012年，平井一夫，姨夫上任，提出One Sony战略，并将移动电子设备业务，数字影像业务和游戏业务列为索尼电子业务的核心业务。

  就在大家认为，新CEO上任了，怎么也应该有点起色吧，这样一个时间段2013年，索尼以11亿美元将美国总部大楼出售，同年又传出索尼破产的消息，这也是索尼倒闭谣言的开始，随后索尼官方出来进行了辟谣。

  表示我们怎么能破产呢，我就是闲的，卖个楼玩玩，别担心。但是好端端地干嘛要卖楼呢？

  大家也是云里雾里，很快第二年，也就是2014年，索尼又干了一件打脸的事情：以161亿日元将发家之地的旧总部也给卖了。

  大家质疑，你没破产你卖什么楼啊，那可是发家之地！索尼官方称，这次交易能增加大约100亿日元的盈利。。随后，两位创始人听了很欣慰：虽然我们业绩不佳，但还是要强势进军房地产行业！

  不过如果只是卖了两个楼，对于家大业大的索尼也没啥，不过很快索尼又出售PC业务、电子书业务，而且中国区又出现了裁员的情况，这一下子就让索尼抢头条能力达到顶峰。

  很快根据财报显示，索尼2013年财年亏损12.6亿美元，2014年扩大到21亿美元，而这其中智能手机业务的巨额亏损“功不可没”。

  面对如此惨淡的业绩，索尼8位董事又是退奖金，又是削工资的，连年底红利都给取消了，在如此艰难的时期，能省则省嘛。

  索尼这几年亏损根本停不下来，萎靡的手机业务要背下这口锅的一大半。这也是怎么回事大家一直都在鄙夷索尼是不是出了什么样的问题？甚至是关心会不会倒闭。

  就是这样看似随意的战略调整，让索尼这艘大船在外界看来，逐渐迷失了方向。那么平井一夫的上台，到底给索尼带来了什么呢？