茅台牵手瑞幸有门店已爆单一杯酱香拿铁里的茅台酒本钱有多高

  贵州茅台600519）（600519.SH）和瑞幸两大闻名消费品牌一经联手，立刻招引了世人的眼球。

  9月4日，贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线元/杯。依据官方材料，酱香拿铁运用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妈妈、驾驭人员、酒精过敏者不主张引证。

  关于酱香拿铁所运用的茅台酒，现在官方并无泄漏详细的品类信息。不过，依据瑞幸小程序和i茅台App的宣扬图片，与酱香拿铁一同出镜的为53度飞天茅台酒。

  有贵州茅台出资的人对测算，一瓶飞天茅台酒为500毫升，假如一杯酱香拿铁加1.25毫升飞天茅台酒，依照3000元/瓶的商场行情报价供应给瑞幸，一杯酱香拿铁所运用的茅台酒的本钱约为7.5元，假如依照969元/瓶的出厂价核算，其（所耗的茅台酒本钱）本钱则不到2.5元。

  上述这一预算未获官方印证。关于此次与瑞幸的联名状况等问题，联络贵州茅台相关负责人，其表明，现在并无对外发表的信息。

  注意到，酱香拿铁上线后，广州天河区部分门店呈现爆单状况，即使购买一杯一般咖啡，顾客也需求至少等候半个小时。一位瑞幸咖啡店员告知，从早上9点开端，门店订单许多添加，且有一半订单都是酱香拿铁，“订单许多，并且现在都没开端大规模宣扬”。

  与此同时，在微信朋友圈、微博等交际渠道，关于酱香拿铁的论题也一再刷屏。酱香拿铁的热度也招引了一些黄牛的目光。在闲鱼等二手交易生意渠道，有卖家开端出售酱香拿铁的免费周边产品，包含纸袋、贴纸等，价格在20~30元不等。

  怎么打通与年青花钱的那群人的衔接，一直是各大白酒酒企面对的重要难题。近年来，贵州茅台的年青化战略动作不断。在此次与瑞幸联名之前，本年7月，贵州茅台还申请了“茅小咖”的商标。此外，贵州茅台也于2022年进入冰淇淋商场，上线冰淇淋产品，部分冰淇淋门店也推出了咖啡产品。

  除了贵州茅台之外，本年7月，五粮液000858）推出“五粮液文创雪糕”；同月，舍得酒业600702）与圣悠活推出联名冰淇淋，净含量100g的冰淇淋价格到达19.9元/盒；8月，泸州老窖000568）与奈雪的茶合作了新项目“这感觉好开醺”，推出了联名开醺礼盒，并上线联名小游戏。

  而关于瑞幸来说，与贵州茅台联名，除了取得流量和重视度之外，也能显着提高其品牌调性。依据财报，近年来，瑞幸的单杯咖啡价格在12~15元之间，而此次与贵州茅台联手，其产品单价也被显着拉高。

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