泥坑酒业创新品牌文化IP内核“博弈”向上生长

  太行泉城，净雅飘香。1月20日，泥坑酒品牌文化创新发展大会暨净雅香新品上市发布会在河北省邢台万峰大酒店隆重举行。

  会议召开，不仅展示了泥坑酒品牌文化魅力，促进了泥坑酒文化创新发展，更进一步传播了泥坑品牌声量，为泥坑酒业发展史留下了一笔浓墨重彩，开启泥坑龙年新篇章。

  参加会议的嘉宾有教育部原副部长、国家总督学顾问张天保，文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙，中国酒业协会副秘书长刘振国和来自全国的白酒专家、文史专家、酒水咨询机构、经销商、媒体代表等300余人，共同领略了“中华老字号”泥坑酒业文化之美，品鉴了泥坑新品“净雅香·博弈”蕴含“净”“雅”“香”之美韵，收获了现场嘉宾对泥坑品牌的赞誉。

  泥坑酒业如何擎起品牌文化价值特色牌？在文化赛道，如何彰显文化价值赋能泥坑酒业向上生长？

  实际上，拥有一百多年历史的泥坑酒早慢慢的变成了邢台市一张靓丽的名片。泥坑酒业是邢台市唯一的中华老字号企业；2009年，泥坑酒酿造技艺被列入河北省非物质文化遗产名录。

  为持续激活泥坑品牌文化特色内核，泥坑酒业始终秉持宁纺集团“讲人品、出精品”经营理念，积极倡导“为父老乡亲酿一杯好酒”的酿酒文化，成功打造出国家3A级文化旅游园区，建起了当地明清文化以及宁晋金石文化于一体的泥坑酒文化旅游产业园，每年吸引有数以万计的社会各界人士、院校师生参观考察，亲身感受中国酒文化的博大精深。

  同时，泥坑酒业还坚持“质量为王”的经营思想，坚守品质，先后与北京工商大学孙宝国院士团队、河北农业大学、河北科技大学、四川源坤酿酒科技等专业机构加强技术合作，致力泥坑酿酒微生物技术探讨研究，主要科研项目荣获“中国商业联合会科技一等奖”“中国食协科技一等奖”。泥坑高端新品类净雅香连续三届荣获河北省精品白酒品鉴会“盲评第一名”。

  最新研发推出的“泥坑净雅香”先后荣获中国酒业最高奖、“中国传统发酵食品创新大赛金奖”，为泥坑品牌文化注入强大的科技力量。

  对此，宁纺集团董事长苏瑞广在致辞时表示，组织举办这次文化创新发展大会，旨在进行深入解读中国传统酒文化，促进酒文化创新发展。诚邀各行业专家学者帮助泥坑酒业更好地搞好文化建设，实现泥坑品牌更加健康、加快速度进行发展，为推动冀酒文化再上新台阶做出新贡献。

  酒文化是一个不断丰富发展的、开放式的体系。随着持续不断的发展壮大，泥坑酒业进一步构建净雅文化体系。邢台市历史背景和文化研究会副会长傅恒杰指出，通过对历史文化的挖掘、梳理、传承、创新，去其糟粕，汲取精华，弘扬净雅文化的精神价值，打造品牌文化核心竞争力，使泥坑品牌文化之美提升到一个新高度，为邢台市实施“文化兴市”战略做出新贡献。

  教育部原副部长、国家总督学顾问张天保给予泥坑酒业高度评价，泥坑酒业主动担当社会责任，提高白酒品质，还主动扛起“文化振兴冀酒”大旗。泥坑酒文化旅游产业园，满足人民日渐增长的精神文化生活需要，既彰显了企业的文化情怀，也体现了企业文化的自信。

  文化融入酒需要漫长的过程。原文化部副部长、国家博物馆原馆长潘震宙希望泥坑酒业坚定文化自信，全方面实施文化兴市战略，推进文化强市建设提供强大的价值引导力、文化凝聚力和精神推动力。

  在新一年里，机遇与挑战并存，面对头部酒企持续下沉市场以及白酒进入存量竞争长周期发展时代，泥坑酒业破局突围的重要路径是创建文化IP，坚持打造文化IP，挖掘文化资源，彰显价值内涵，做一瓶更有故事的酒。

  泥坑创建净雅文化，以儒雅之风，真善美情怀为主要特征，做品类创新，做高品质产品，符合新时代核心价值观和高水平发展需要。

  会上，泥坑酒业正式成立泥坑酒品牌文化研究院，聘任酒行业相关领域的专家作为研究院顾问建言献策，汇聚行业力量为泥坑品牌文化的发展保驾护航。

  同时，泥坑酒业现场发布泥坑品牌文化十大成果和净雅香品牌文化“十醉”，赋能泥坑品牌发展。

  未来，酒行业必然向“文化竞争”阶段发展，惟有文化才能创造差异性。中国酒协副秘书长刘振国指出，文化强国、文化兴业，慢慢的变成了时代发展的主旋律。酒企也一定要重视产品文化、品牌文化、企业文化。

  刘振国对泥坑酒业文化营销提出四点建议：一是坚守品质；二是坚守个性“净雅香”；三是做差异的文化体验；四是加强人才队伍建设，应用新技术保障品质、效率、体验的提升。

  未来，高纬度的竞争必将是“高品质+高价值”组成，文化的引领性是获取竞争优势的根本，因此对品牌文化的持续挖掘与塑造成为竞争的必要手段。

  泥坑酒业对产品的质量的追求早已刻在企业文化DNA之中，泥坑三大密码加持，即核心酿造技艺密码、定义高端品质密码、品类创新密码，实现泥坑品牌再升级的极致追求。

  当下酒业进入特色香型、特色品类发展阶段，新品类迅速崛起。2022年7月，《净雅香型白酒》团标通过，净雅香型白酒成为中国白酒新品类。

  雅，出淤泥而不染谓之“淨”；濯清涟而不妖谓之“雅”。浄雅文化从民间传统文化中而来，根植于中国优良历史传统廉（莲）文化，以历经千年的酒文化为载体，结合现代社会的价值观与行为准则，概括了泥坑人的做人、做事与处世的价值观：做人儒雅、做事通透、处世沉稳。

  会议现场，泥坑酒业高端战略新品净雅香·博弈正式上市发布。净雅香·博弈承载着泥坑酒业文化内核和品牌高度的提升，定价1299元/瓶。

  净雅香·博弈外观颜值承载泥坑“净雅”文化表达。清雅绿陶瓷瓶包装，高贵典雅；瓶型设计，延续了净雅香系列新产品流畅与优雅的线条；水晶玻璃瓶盖，内嵌凤来仪酒业大门牌坊造型，视觉识别突出；瓶身上的国风插画，以邢台市地标性建筑清风楼为主视觉，其坐落在泉脉之上，太行群山之间，象征着生生不息的力量；泉潭之中，朵朵莲花托起，出淤泥而不染，寓意着人品高洁与纯净通透。清风楼与莲花的结合，既具有历史感，又充满生命力。

  “文化为魂，品质为本。”和君咨询集团副总经理、和君酒水事业部总经理李振江表示，未来白酒营销一定向文化回归，对接主流文化价值观，能激起消费者的共鸣，净雅香·博弈具备文化之美与品质之美。假以时日，净雅香·博弈进阶新名酒，实现品牌价值跃迁值得期待。

  四川源坤教育科技联合发起人钟宇辰从四个方面分析了净雅香·博弈的品质之美。

  一是酿造之美。九河汇聚的生态环境，百年窖池、十年坛贮、黄金五粮、双轮发酵、一步成香，赋予了净雅香·博弈天赐的品质。

  二是酒体之美。院士和权威机构团队领衔打造，甄选四季双类八级别七十二种原酒，以复杂调和构成黄金比例的酒体。

  三是风味之美。实实在在“高三度”——更高丰富度，55度酒体能有效融合更多微量风味物质，使之酒体风味浓醇饱满、层次丰富，实属高端典范；

  四是收藏之美。高度酒收藏是世界通行标准。净雅香·博弈更高酒精度和风味浓度，让收藏风味演化更佳，不易钝化，越存越好喝。

  为助力品牌文化发展，泥坑酒业与华夏酒报等十余家酒行业相关的智囊团、媒体等签订了战略合作协议。

  最后，一首《中国人》凝聚家国情怀文化与酒文化的歌曲将净雅香新品品鉴晚宴推向高潮，铿锵传递泥坑人昂首向前走的信心和酿造一杯好酒的志向！