艺术新春酒国窖1573与当代艺术的跨界共鸣

  中国白酒是中国文化、中国生活方式的典型载体。作为高端白酒的典型代表，国窖1573始终致力于以创新的形式向世界传递中国白酒和中国文化的魅力。

  美酒与艺术天然相通。自2020年起，国窖1573每一年都会携手一位中国当代艺术家推出联名款艺术新春酒，国窖1573早已不仅仅是高品质白酒的代名词，更是文化与艺术交融的见证。

  12月16日，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布会在青岛西海美术馆举行。谭平与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松五位艺术家同台亮相，见证国窖1573第五款艺术新春酒重磅发布。

  谭平被誉为“中国抽象大师”，通过与谭平的跨界合作，国窖1573不仅将中国传统酿酒工艺与现代艺术相结合，更为全球爱酒人士带来了一款具有深厚文化意义和卓越艺术价值的顶级酒品。

  作为年营收破百亿的高端白酒大单品，国窖1573由“活态双国宝”——1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，具有稀缺的品质品味、高端的艺术品位以及深厚的人文气韵。

  在行业唯一的“活态双活宝之酿”的基础上，国窖1573始终秉持“让世界品味中国”的品牌主张，不断丰富提升品牌价值。

  国窖1573以一年一位、一年一款、一年一城、一年一次的节奏携手艺术家打造艺术新春酒，从方力钧的“大浪淘金”到张晓刚的“东风面”，再到庞茂琨的“大时代”、薛松的“松峦锦秀”，以及谭平的“气象无垠”，每一款艺术新春酒都是对创新与传统融合的探索，是对中国白酒文化内涵的拓展。

  在深厚的文化沉淀与绚烂多彩的当代艺术之间，国窖1573以全新的姿态融合民间传统文化与当代艺术，最终呈现出国窖1573X谭平“气象无垠”艺术新春酒这一全新力作。

  泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰在发布会上表示，“我们秉持不断探索、不停地改进革新的精神，推动国窖1573的经典品味与谭平先生的深厚艺术造诣相融合，促成‘气象无垠’艺术新春酒的上市，让中国白酒与中国当代艺术再次携手，共同演绎稀缺的品质、高雅的文化，共同让世界品味中国！”

  谭平是具有国际影响力的中国当代艺术家，被誉为“中国抽象大师”。在其长达40年的艺术实践中，他始终探索于绘画、版画、多媒体、设计等多个领域，贯以对哲学、历史与现实的思考，融通东西文化的多元哲思，不囿于媒介，其作品天然混成发散于心。

  “气象无垠”艺术新春酒瓶身设计采用了谭平先生作品《闯入者》的独特艺术风格，作品中流转的自然元素与国窖1573的酿酒哲学相得益彰，共同诉说着对和谐与希望的祈盼。

  谭平在发布会现场分享了此次艺术新春酒的创作初衷：“我选择的作品是《闯入者》，因为我觉得此前四款艺术新春酒都很抒情，我希望我的这款能够强烈一点，为大家提供更多的力量去体验人生。这个作品当中的红色、黄色是作为‘闯入者’来到深黑色、蓝色的基底上。在我看来，感性是理性的闯入者，红色是蓝色的闯入者，艺术是生活的闯入者，而酒，是艺术的闯入者！”

  事实上，国窖1573艺术新春酒，不仅是酒，更是艺术品，其承载的不仅是消费的人的审美情感，更是投资者的价值期待。每年，国窖1573艺术新春酒全球限量发售6万件，仅当年生产，这在某种程度上预示着每一款国窖1573艺术新春酒都是无可复制的艺术臻品，同时具备高端稀缺属性和收藏投资价值。

  除此之外，国窖1573推出艺术新春酒不单单是商业行为，它还承载着品牌对艺术公益的承诺。自2020年起，国窖1573与中国当代艺术档案库联合启动了“当代即未来”艺术公益项目，致力于推动中国当代艺术发展，并落地执行了艺术新春酒销售捐赠计划。同时，国窖1573还支持中国重要艺术展览、艺术论坛、艺术沙龙等活动的举办。

  本次发布会上特别设定了国窖1573艺术公益薪火传递仪式，泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰、泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良为五位合作艺术家颁发国窖1573艺术公益贡献杯，携手推动中国当代艺术持续发展。

  在高端白酒市场，消费者在做选择时，除了有“面子”上的思虑，更多是对品牌内涵和身份认同上的考量。

  在全球范围内，顶级烈酒品牌与艺术家的合作早已成为一种流行趋势。比如麦卡伦与波普艺术家彼得·布莱克爵士维持了超过30年的艺术合作伙伴关系，双方合作推出了多款联名酒品；顶级干邑白兰地品牌轩尼诗与艺术家Futura、OsGemeos和Kaws均有合作，借以成功吸引艺术爱好者和收藏家的注意，增加了品牌的时尚感和现代感。

  一直以来，艺术DNA深植于国窖1573品牌。国窖1573通过多方面、多维度的艺术联动实现“破圈”，与主力消费群体建立情感联结、进而引发花了钱的人品牌价值的认同。

  在此背景下，国窖1573通过多种跨界合作，巧妙地将艺术的力量注入品牌之中，将中国传统酿酒技艺传承与现代艺术创新相结合，展现中国白酒与中国当代艺术的双生魅力。

  发布会上，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良表示，2017年以来，国窖1573携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名摄影师尹超等，用音乐、焰火、影像等形式，让世界品味中国。

  国窖1573的文化探索，也在更广泛的文化领域中获得了深刻的体现。通过与不同艺术门类的交融，展现了其跨界合作的广度和深度，进一步强化了品牌的文化渊源和艺术价值。根据皮埃尔·布迪厄的文化资本理论，品牌可以被看作是一种文化资本，通过加强与艺术和文化的联系来增加自身价值和吸引力。

  得益于在多领域的文化“破圈”动作，国窖1573不仅提升了品牌在全世界内的知名度，更将中国的民间传统文化以全新的方式传递给世界。由此，国窖1573得以在高端白酒品牌中始终独树一帜，成为文化与艺术共生的典范。

  全球消费者和艺术爱好者也共同见证了中国白酒文化的传承与创新，以及国窖1573在全球化时代的文化自信和开放态度。

  未来，随着国窖1573不断深化其在文化艺术领域的影响力，将为全球消费的人带来更多的文化盛宴和艺术惊喜。国窖1573将继续扮演中华优秀文化传播者的角色，让世界品味中国。