茅台靠大叔干倒LV但它最想撩的仍是你小老公！

  时钟拨回到上一年8月，《战狼2》的答谢宴上迎来了一位特别的嘉宾，他便是茅台老总袁仁国。

  袁董想请吴京喝酒，吴京霸气的回了句：“不必，我请你”，然后拒绝了茅台的资助，并自己花钱买下了庆功宴的一切茅台酒。

  在这部爱国动作片里，吴京端着茅台酒瓶仰头畅饮的镜头，成为了网友热议的焦点。坦坦荡荡爱国、大大方方推国货，《战狼2》的赤色正能量收割了很多好评。

  过后，茅台集团给吴京写了封感谢信，盛赞了这一部优异的电影，表明《战狼 2》激烈的价值取向，与国酒茅台的企业价值观高度符合。

  提起茅台，咱们总是会下意识的想起“国酒”这个标签，虽然国家并未正式颁发过所谓的“国酒”称谓，但“内部”的风闻仍是给茅台蒙上了一层奥秘且显贵的光环。一直以来，茅台都被作为公事酒，用来请客国宾或许作为国礼相赠。

  而与之显贵身份相匹配的，便是央视的硬广背书，尤其是传说中最贵的广告时段——《天气预报》前十几秒，它曾为此豪掷五个亿，坐享标王的美名。

  2017年11月，茅台再度中标，一举夺得“新闻联播”2018全年报时广告位。到时，每晚“新闻联播”开播前5秒，人们将按时听到“国酒茅台，为您报时”的声响。

  让它有如此底气抢标的，是一群爱酒如命的中年男人，他们有满足的经济实力，对白酒文明有着较为深化的了解。

  酱香白酒吧，简称酱吧，是这群男人的集合地。他们独爱买酒，共享优惠信息、晒单晒货、区分真伪是酱吧的三大主题。一旦赶上打折大促，酱吧里的男人们会团体出动，瞬间买到断货。

  其间，茅台大篇幅地占有了男人们评论内容。因为产值十分有限，人们对茅台的需求远大于其实践产值，再加上更多商场之外的溢价才能，茅台的加价空间天然不容小觑。

  依据贵州茅台酒股份有限公司上一年发布的“双十一”和“双十二”出售成果：在天猫和京东平台上，“双十一”和“双十二”,茅台官方旗舰店的出售额在酒类店肆中都排名榜首。

  能够看出，男性仍然是茅台的消费主力，但有实力的中年人并不是仅有主体，相反，茅台网购消费集体正在越来越年青化。

  这恐怕和新生代花钱的那群人的兴起不无关系，未来的5—10年内，90后将成为消费主体，定位在中高端集体的茅台莫非会对这一集体坐视不管？

  不可否认，白酒品牌在消费的人的认知中都会存在着老气、应付等固化形象，即使是茅台也不破例，怎么打破这种形象，赢得80、90后的认可，是这个职业都面对的应战。

  最近的一条新闻耐人寻味，2017年，贵州茅台股价连破400元、500元、600元和700元。到1月10日上午收盘，茅台总市值达1509亿美元，超越国际最大奢侈品集团LVMH，后者的总市值为1490亿美元。

  相同都是百年企业，LV早已开端了在品牌年青化上的探究之路，无论是拥抱街头文明，仍是各路奇葩周边，想撩走年青人的野心显而易见。而茅台则挑选了更软、更接地气的广告植入。

  茅台悠蜜利口酒就植入到了热播剧《欢乐颂2》中，这款酒是茅台集团下的全资子公司专为女人打造的时髦酒，因为产品的用户定位和电视剧观众高度重合，皆为年青都市女人。

  因而在《欢乐颂2》播出期间曾发生多个信息顶峰，完成了不错的传达作用，终究在天猫上发明了月度6000箱成交的纪录。

  在反腐大剧《公民的名义》中，相同呈现了茅台的身影。而且首要植入于饭局、送礼等场景，让观众发生了很强的代入感。

  因为和日子场景严密相关，酒类品牌在植入过程中，并没有太多的违和感。大部分品牌会挑选特定的剧型来植入，比方，Rio频频呈现在《爱情公寓》、《何故笙箫默》等爆款影视剧中，与年青人的各个场景建立了强相关。江小白则挑选了独立IP的方式，出单曲、出动画，经过一系列扎心的洞悉和接地气的扎心案牍，把自己也塑造成年青人。

  还有的品牌把代言人和产品紧紧地捆绑在了一同，所以，咱们会看到，有冯小刚的当地就有剑南春。

  三百名茅粉应邀参与，被抽到的粉丝能够打开喝酒。茅台还把三瓶别离出产与1958年、1959年、1960年的老酒现场勾兑成“茅粉金”，现场拍卖，所得收入将悉数用于公益。值得一提的是，茅粉节还呈现了不少年青人的玩意儿，比方，网红直播、萌萌哒纪念品等。

  与其说，这是一场打着公益名号的粉丝见面会，不如说，也正是从那时起，茅台的营销转型加快，粉丝营销被提上日程。

  在更早之前，茅台官方微博还策划了一场中秋音乐派对，近百名海归茅粉集合到深圳，既有歌手驻唱，也有抽奖活动。