不知道酱酒品牌影响力TOP100？626亿大数据揭秘

  5月7日，在遵义市（仁怀市）酒业协会2021年第二次会长（扩大）会议上，遵义市（仁怀市）酒业协会发布了《杜绝和借助庆祝名义从事商业牟利行为的倡议书》，落实“广告宣传也要讲导向”的指示，倡议“八杜绝”和“两不用”。

  倡议书中提到的，正是酱酒热潮之下乱象的缩影。资本纷纷涌向茅台镇，茅台镇所生产的酱酒，也陆续抵达全国市场，酱酒快速地发展的背后，隐忧渐显。

  在2021酱酒之心主题展期间，云酒传媒大数据中心面向行业发布了首份酱酒品牌影响力TOP100榜单（榜单详见文末）。榜单不仅全面梳理了名优酱酒品牌，更进一步探究了品牌发展逻辑，给予广大酒企、经销商、消费者更多参考。

  2020中国酱酒品牌影响力TOP100榜单（点击链接阅读原文），在春糖期间，由“高梁季”三老同台揭榜首发，地位可见一斑。

  更重要的是，它是首个从数据的角度，对酱酒价值和品牌影响力进行定向分析的榜单，并给出了“TOP100”的答案。

  据了解，榜单共采集462家核心产区主流酱酒企业媒体传播数据994076001（9.9亿）条；微博线亿）次；主流平台网络检索次数23880765（2388万）次，通过定量分析，定性反映出企业品牌、服务表现、营销活动在社会媒介中的综合反馈。

  其中，影响力相关的数据采集平台，覆盖了网页、微博、微信、CCTV客户端；同时参考了头条指数、微信指数、百度指数、抖音话题、微博线月。

  大量客观翔实的数据只是制作榜单的第一步。业内人士曾表示，随着大数据技术的应用，酒业可以建立起分析与预测模型、生产模型、溯源体系，以推动酒业高质量发展。

  因此，云酒传媒大数据中心构建了品牌影响力模型，“酱酒品牌影响力TOP100”榜单的分析也来源于此。

  值得一提的是，为了力求结果的客观，本着移动优先、流量为王的原则，榜单在指标的设计上，对微信、抖音等指标权重进行一定的倾斜，确保结果的参考性。

  在行业发展的关键节点，推动、深化定量分析，加强大数据的应用，有助于酱酒企业加强品牌建设，推动行业健康、有序发展。而这样一份侧重勾勒品牌“影响力”的榜单，无疑具有较高的参考价值。

  “过去一年，网络检索指数增长4%，酱酒市场占有率增长1%，拉长时间线，这种关联性越来越明显。”云酒大数据中心发现，网络用户的热度，与酱酒市场的增长，呈现明显的正向传导效应。在搜索引擎平台上也有同样的表现。

  榜单评价标准由4项一级指标、10项二级指标及10项量化因子组成。知名度、用户偏好、辨识度、美誉度为4项一级指标；网页提及量、微博提及量、微信提及量、客户端提及量、微博话题阅读量、抖音话题阅读量、百度指数、头条指数、微博指数及正面网络口碑为二级指标。10项二级指标在计算时，以不同权重区分，对应10项量化因子，确保公式计算所得的数据更具科学性。

  利用大数据技术，以完全公开可量化的指标，依托技术方法进行无干扰的数据获取，能客观反映酒企的品牌建设成效。

  以一级指标中的“辨识度”指标为例，辨识度主要衡量用户在百度、微信、今日头条，主动搜索该品牌名称及基本的产品的行为，用户主动搜索次数越高，越有可能使该品牌或产品名成为热词被平台收录，则代表该品牌在用户心智中形成了清晰的认知。

  比如，在搜索引擎、社交平台、直播平台和短视频平台等各大平台上，广告投放的渠道的质与量均可以量化；产品服务、消费者体验感受形成数据反馈，能够全面实时反映市场表现；品牌方通过按照每个用户行为、喜好，广告投放的效果、转化等核心问题，进行针对性提升优化，提升传播效果。同时，品牌方还能实时创建基于业务场景的用户标签，捕捉用户行为，洞察特征偏好，对用户进行画像分析刻画用户的真实面貌，分析核心用户与市场特点。

  从这个角度而言，作为首个基于全网大数据产生的酱酒品牌排行榜单，“酱酒品牌影响力TOP100”，可谓切中当下酱酒发展的关键命脉。

  综合分析榜单数据可知，品牌影响力呈现明显的二八效应，在头部前十企业中，茅台首位度更是高达87%，与其市场占有率占比基本一致。

  分指标看，仅有知名度分布较为均衡，用户偏好、辨识度、美誉度，均呈现两极分化的发展形态趋势，强弱差距巨大，头部品牌优势过于明显，二三线梯队格局尚未完全巩固。

  可以说，大数据成为一把标尺，让市面上鳞次栉比的酱酒品牌，显得更为立体可感，品牌能快速形成自我认知，经销商与消费者也有了判断标准。

  数据显示，酱酒企业品牌指数百强门槛为333.21，茅台、郎酒、习酒分列前三，品牌指数均过1000。462家核心产区主流酱酒企业品牌指数平均为331.06，仅103家酒企得分在平均数之上，平均数之下酒企368家，占比约77.7%，呈现两极化，强弱差距显著。

  其中，茅台网络检索指数占酱香前十的87.1%，首位度优势显著，远远领先五粮液、汾酒在浓香、清香型市场的地位。茅台一枝独秀的强势表现，几乎印证了“酱香热等于茅台热”的论断，酱香品牌建设任重而道远。

  在“TOP100”的结果之外，榜单还具备品牌培育、数据决策和价值标尺三大作用。

  首先，榜单基于完全公开、透明的评价，进行科学合理的品牌价值评估，有助于酒业品牌的培育、宣传和推广。

  最后，数据是科学化工具之一，TOP100榜单为酒企提供价值参考，以便有效补齐自身发展短板，获得长期竞争优势。

  根据模型，榜单反映出当前酱酒品牌建设存在六大问题——科学性不足，过于重视传统概念的演绎；同质化有余，概念的模仿、跟风较多；头部过强，尾部太弱，中坚力量尚待巩固；虚假宣传；品牌秩序尚未建立；缺乏长线思维等。

  在云酒传媒大数据中心看来，酱酒品牌建设应重视科学技术的应用传播，挖掘品牌文化内涵，重视数据科学在营销宣传中的运用，宣传方式从“自我中心—市场导向—用户思维”进化，建立核心产区标准为品牌品质赋能。

  中国酒类流通协会会长王新国在评价榜单时表示，“这既是对过往的盘点，更是对未来的指引，定能赋予行业新能量，激发市场新活力。”

  显而易见，“中国酱酒品牌影响力TOP100”的评选，既是首次，也具有里程碑式的意义。

  未来，云酒头条大数据中心每年将定期发布酱酒品牌影响力TOP100报告，以完全公开、透明、客观的数据为基础，为酱酒行业树立一个参考系，帮助酱酒品牌找到其影响力坐标，以数据照见酱酒品牌发展的未来。而这份榜单的作用，也将不止于排名。

  你怎么看TOP100企业的品牌影响力表现？文末留言等你分享！返回搜狐，查看更加多